اخباری که سامسونگ طرح خود را برای تعطیلی کارخانه های ال سی دی خود در سال جاری به طور نامحدود تمدید خواهد کرد، میزها را به طرح هایی برای تعطیلی کارخانه های بزرگ ال سی دی خود تبدیل کرده است.
دلیل اصلی نقطه عطف این است که قیمت بازار ال سی دی به تازگی به طور قابل توجهی تغییر کرده است، با افزایش قیمت حدود 60 درصد در نیم سال. پس از اینکه سامسونگ دید بازار ال سی دی «سودآور» است، از هیچ تلاشی برای «ضربه زدن به صورتش» صرف نظر کرد و طرح بسته شدن کارخانه اصلی را به طور نامحدود به تعویق انداخت که این امر یک بار دیگر الگوی بازار را تغییر خواهد داد.
دلیل اصلی تعویق نامحدود
همان طور که سامسونگ، ال جی و دیگر تولیدکنندگان بزرگ نمایشگر اعلام کرده اند که عرضه پانل های ال سی دی را متوقف خواهند کرد و در نتیجه زنجیره تامین بالادستی تنگ می شود، بازار پانل ال سی دی همچنان رو به افزایش است، قیمت همچنان رو به افزایش است. تنها در سه ماهه سوم سال جاری قیمت پنل های ال سی دی 30 درصد افزایش یافت که دلیل اصلی اعلام تاخیر کارخانه سامسونگ است.
شوخ طبعی در همان زمان نمایش، تحلیلگر ارشد لوفی لین اشاره کرد که "در حال حاضر، قیمت پانل ال سی دی به بالا باقی می ماند، بلکه روند افزایش، سامسونگ الکترونیک مجبور به خرید از دیگر سازندگان پانل، و قیمت در سال آینده پانل ال سی دی، پانل ال سی دی سامسونگ نمایش تاخیر زمان تولید، بازپرداخت سامسونگ الکترونیک می تواند تولید پانل ال سی دی سامسونگ نمایش در سال آینده نوشتن ، برای سهولت برخی از سامسونگ خرید فشار پانل کریستال مایع."
هجمون ال سی دی یک بار حذف شد
در بازار پانل ال سی دی، سامسونگ می تواند ادعای تسلط کند. سامسونگ از دوره انحصار بنگاه های ژاپنی بالا رفت. در دهه ۱۹۹۰ سامسونگ که تمایلی به تسلط بر بنگاه های ژاپنی در صنعت نمایش ندارد، کسب و کار ال سی دی خود را با هزینه هفت سال متوالی زیان توسعه داد و در نهایت در سال ۱۹۹۸ به اولین محموله های پانل ال سی دی جهان رسید.
از آن زمان، اولین خط تولید ال سی دی نسل ۷ جهان را آغاز کرد، اولین پنل ال سی دی ۱۲۰ هرتز ۷۰ اینچی کامل HD جهان را توسعه داد، اولین صفحه ال سی دی شفاف ۲۲ اینچی جهان را تولید انبوه کرد، و اولین صفحه ال سی دی منحنی ۵۵ اینچی جهان و غیره را توسعه داد که محکم در موقعیت غالب صنعت ال سی دی نشسته بود. با این حال، در ۳۱ مارس، سامسونگ نمایشگر اعلام کرد که تمام محصولات ال سی دی را تا پایان سال جاری فسخ خواهد کرد تا توسعه پروژه QD Display را تسریع کند.
سامسونگ نمایش وزیر بخش بزرگ گفت : Cui ژو حرفه ای خوب ، "تغییرات لحظه ای در مسائل استراتژی کسب و کار ، چرا که بازار LCD رکود شدید در سال های اخیر ، کسب و کار بخش بزرگ تولید کسری عظیم ، مدیریت به منظور خلاص شدن از بحران ، و همچنین برای بهبود قدرت رقابتی شرکت بزرگ از سرمایه گذاری صفحه نمایش QD به طور رسمی در اکتبر سال گذشته آغاز شده است. این شرکت تصمیم گرفته است تا پایان دسامبر ۲۰۲۰ تمام عرضه محصول ال سی دی را خاتمه دهد تا انتقال به صفحه نمایش QD تسریع شود.»
فن آوری های جدید OLED و MICROLED در حال آمدن هستند
علاوه بر کسری تقسیم، ورود فناوری های جدید مانند OLED و MicroLED نیز دلیل عمده ای برای تصمیم سامسونگ برای خروج از بازار ال سی دی است.
در حال حاضر OLED موقعیت مطلقی را در بازار تلفن های هوشمند اشغال می کند. به جز اپل و برخی مدل های کم پایان برندها، OLED به عنوان انتخاب صفحه نمایش برای گوشی های هوشمند به تصویب رسید. میدان های اصلی نبرد برای پانل های ال سی دی، تلویزیون ها، لپ تاپ ها و تبلت ها نیز اشباع شده اند. دیجیتالیمز پیش بینی می کند محموله های جهانی پانل های ال سی دی با اندازه بزرگ با نرخ رشد سالانه ترکیب منفی 0.8 درصد از سال 2020 تا 2024 کاهش خواهد یافت.
سامسونگ از به تعویق انداختن نامحدود طرح های تعطیلی کارخانه ال سی دی خود خبر داده است
منبع عکس: OFweek
این امر ثابت می کند که بازار ال سی دی در گرگ و میش خود قرار دارد و سامسونگ، شرکت پیشرو در صنعت نمایش، نمی خواهد توجه چندانی به آن داشته باشد. در عوض قصد دارد بر توسعه فناوری رقابتی تر تمرکز کند.
در سال ۲۰۱۹ سامسونگ گفت که بیش از ۱۳ تریلیون برد را صرف تجهیزات و تحقیق و توسعه کرده است که عمدتاً برای ارتقاء خطوط تولید خود است. سامسونگ همچنین سرب روشنی در پیشرفته ترین فناوری میکروLED فعلی دارد. در اوایل CES 2018، سامسونگ تلویزیون وال را با استفاده از فناوری MicroLED نشان داد که روند توسعه بعدی در جایگزینی OLED است.
تولید کنندگان صفحه نمایش داخلی مانند افزایش BOE
در سال های اخیر، در بازار LED، تولیدکنندگان چینی نیز به تدریج یک نام دارند، شروع به رقم زدن کردند. BOE به عنوان نماینده تولیدکنندگان صفحه نمایش داخلی در سال های اخیر به سرعت در حال توسعه بوده است. تا پایان سال ۲۰۱۷ محموله های BOE به ۲۵٪ از سهم بازار جهانی رسید که در رتبه اول جهان قرار گرفت. و در بخش بازار ، BOE در صفحه نمایش کامپیوتر لپ تاپ ، صفحه نمایش کامپیوتر قرص ، صفحه نمایش تلفن هوشمند ، نظارت بر صفحه نمایش چهار زمینه سهم نیز رتبه اول.
در حال حاضر ظرفیت تولید تولیدکنندگان داخلی ۸/۴۴ درصد را به خود می گیرد. بنگاه هایی به رهبری BOE نیز تولید نسل فوق العاده بزرگ ۱۰٫۵ را راه اندازی کرده اند و دیگر تولیدکنندگان داخلی نیز ۸٫۶ خط تولید نسل و ۱۱ خط تولید نسل اضافه کرده اند. این هم به همین دلیل است که بازار پانل ال سی دی فعلی اشباع شده است.
علاوه بر افزایش تولید، به دلیل رقابت شدید در بازار داخلی، تولیدکنندگان داخلی حالت جنگ قیمتی را راه اندازی کرده اند که منجر به کاهش شدید قیمت پنل های ال سی دی و در نتیجه کاهش سود می شود. سامسونگ و دیگر تولیدکنندگان خط مقدم بین المللی از مدار خارج شده اند و به مدارهای بالا مانند OLED و MicroLED روی کرده اند.
پس از آن سامسونگ کارخانه ال سی دی سوژو را فروخت و واحد نمایش TCL، فناوری قدرت ستاره چین، یک سهم ۷۰٪ در این کارخانه به قیمت ۱ میلیارد دلار به دست آورد که واحد نمایش ۶۰٪ و TCL ۱۰ درصد را در دست داشت. در عین حال، تا اوایل سال گذشته، دو خط تولید ال سی دی سامسونگ در کره جنوبی شروع به کاهش 40 درصدی تولید کردند که این نیز بازتابی از عزم سامسونگ برای خروج از بازار ال سی دی است.
اتفاقا پاناسونیک، ال جی از بازار ال سی دی کناره گیری کرده اند
در نوامبر ۲۰۱۹ رسانه های ژاپنی گفتند که پاناسونیک اعلام کرد که از کسب و کار پانل ال سی دی کناره گیری خواهد کرد و در سال ۲۰۲۱ تولید را فسخ خواهد کرد. پاناسونیک واحد PLD خود را در سال ۲۰۱۰ برای تمرکز بر بازار پنل تلویزیون راه اندازی کرد، اما در سال ۲۰۱۶ به دلیل رقابت شدید به بخش های خودروسازی و صنعتی نقل مکان کرد. با این حال، هنوز هم نمی تواند در برابر فشار بازار مقاومت کند، در سال ۲۰۱۹ پایان کسب و کار صفحه کریستال مایع را اعلام کرد.
پاناسونیک گفت: پس از کناره گیری از کسب و کار ال سی دی به تمرکز بر کسب و کار B2B ادامه خواهد داد، تجهیزات در خودرو و مناطق صنعتی، عمدتا تحقیقات CASE، ارتباطات و هوش ادامه خواهد یافت.
و در ماه ژانویه ال جی نمایشگر، یکی دیگر از سازنده های ال سی دی، اعلام کرد که تولید داخلی پانل های تلویزیونی ال سی دی در کره جنوبی را تا پایان سال جاری به دلیل کاهش قیمت ال سی دی و گلوت عرضه جهانی متوقف خواهد کرد.
در واقع ال جی حتی قبل از اعلام شروع به کاهش هزینه ها کرد و ال جی نمایشگر در ماه اکتبر گفت که برنامه ریزی کرده است که دو خط تولید پنل تلویزیونی ال سی دی خود را در کره جنوبی «مقیاس عقب» کند و در حال بررسی گزینه ها است. با این حال، در دو ماه اول، ال جی همچنین نگاهی به سود سهام فعلی قیمت بازار ال سی دی، تمدید طرح تعلیق را اعلام کرد.
معنای عمیق تر تعویق نامحدود
در اوایل سال گذشته، سامسونگ تصمیم گرفت که حاشیه های نازک بازار ال سی دی برای حمایت از خطوط تولید فعلی خود کافی نیست، و شروع به طرح ریزی برای حذف لیست کرد. نه تنها برای کاهش تولید، فروش کارخانه ها و استراتژی های دیگر، در تلویزیون جدید امسال نیز از AU، Innolux و دیگر برندهای پانل ها استفاده کرد، هیچ تاثیری از توقف تولید متحمل نشد.
علاوه بر این، سامسونگ مدت هاست که به دنبال راهی برای خروج است، پیش از این گفته بود که پس از بسته شدن این کارخانه، تمام تدارکات صفحه نمایش آینده از شارپ، شارپ نیز به تنها تامین کننده پانل های ال سی دی سامسونگ تبدیل خواهد شد. با توجه به جنگ قیمت LCD، هزینه خرید کمتر از هزینه تولید است، و به دلیل تکنولوژی نمایش پیشرو خود سامسونگ، صفحه نمایش را می توان به حالت بهتری تنظیم کرد که نه تنها فضای سود هزینه را تضمین می کند، بلکه به تصویر برند آسیبی نیز نمی رسد، تا به بهترین های هر دو جهان دست یابد.
هوشمندانه ترین بخش توقف تولید سامسونگ این است که نیروی انسانی و منابع خود را در پانل های OLED و MicroLED با چشم انداز بهتری در آینده قرار دهد تا موقعیت پیشرو خود را در فناوری جدید بیشتر تحکیم کند. و این تاخیر نامحدود فقط یک قسمت کوچک است، سامسونگ فقط این افزایش قیمت سود سهام را در نظر می گیرد، به این معنا نیست که سامسونگ به پیست ال سی دی باز خواهد گشت، فقط طرح تولید را به تعویق بینداز، صبر کنید تا سال آینده بازار کند شود، سامسونگ واقعا لحظه پیست را ترک خواهد کرد.
